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微信已不只是一款即时通讯工具,已经成为一种生活方式。

这是微信团队发布的《2015 微信生活白皮书》传达给我们的精神。

2014 年底的时候,微信官方就声明微信公众号的总数已经达到 800 万,按照一直说的每日 1.5 万个的新增速度,到现在,那总量也差不多 1200 万了。其中至少半数以上是订阅号(超过 600 万个)。

2015 年艾瑞咨询的调查报告,平均每个用户订阅 6~15 个公众号,我们不妨取均值为 10。再根据白皮书,现在微信平均日登陆用户是 5.7 亿。那么所有人总订阅量应为 57 亿,平均算来每个订阅号的粉丝数约 1000。你的托后腿了吗?

所以,现在微信公众号的竞争真的是非常激烈,不仅公众号越来越多,越来越细分,而且用户打开率也越来越低,多家权威机构,比如新榜、艾瑞网都有研究数据表明微信阅读率的一个下降趋势。因此,很多人说微信不行了,微信没有发展空间了…..等等。

但,微信生活白皮书的数据表明,微信今年“日活用户(DAU)”数比去年的同期增速要快。

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究其原因,可能是微信本身用户基数增加,因为在一线城市可能已经饱和,但二、三线城市是新用户的主要来源,而且发展潜力还很大,至于四、五线城市空间就更多了。也可能是微信用户活跃度提升,因为任何用户使用新产品都存在一个“适应—探索—发展—成熟”的过程,微信经过这一段告诉发展时间,再加上推出了各项服务功能,很多用户已经养成习惯,越来越活跃。

总而言之,移动互联网上,微信绝对是一个大市场。不要整天担心他什么时候挂掉,还早,这不是你要操心的事。

我们还是来看看微信公众号的运营,谁都知道微信图文推送的时间安排在公众号运营中是非常重要且必要的一环,现在绝大多数的公众号并没有养成很强的用户阅读习惯,所以还是需要靠抢夺用户的眼球,这其中,标题算一个,推送时间也算一个。

而且,固定的推送时间安排也助于公众号打开率的提升、用户习惯养成以及营造品牌映像,这也是一个策略性问题,所以你看,微信白皮书也根据典型用户的一天列出了对应时间段的用户行为。

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